Paul Rand byl jednorázově zodpovědný za uvedení do třídy, eleganci a panache v podnikových logech. Jeden z největších grafických designérů, který se kdy narodil, zcela změnil průmysl svým zjednodušujícím, ale inovativním designem a modernismem. Je zajímavé, že nejenže změnil kurz projektování, ale udělal profesi, která do té doby neměla příliš velký význam, renomovanou. Navíc obnovil pověst dalších designérů, od komerčních umělců po grafické designéry. Rand a jeho práce se podobali rysu, který kladl důraz na jednoduchost a minimalizmus. Navíc měl schopnost transformovat světské fotografie do dynamických kompozic. Během svého života navrhoval mnoho plakátů a corporate identity, včetně log pro IBM, UPS a ABC, z nichž většina se dodnes používá. To bylo pro jeho příspěvek jako grafik, že on byl uveden v New York Art Director Club Hall of Fame v roce 1972.
Dětství a raný život
Paul Rand se narodil jako Peretz Rosenbaum v Brooklynu v New Yorku.
Úžasné dítě, od malička věnoval malbě a jiným formám umění. V prvních letech se oddával malířským značkám pro obchod s potravinami svého otce i pro školní akce.
Pro jeho otce bylo přirozené nemyslet na umění jako na jediného poskytovatele chleba a másla. Jako takový trval na tom, aby Rosenbaum navštěvoval Manhattanskou Harren High School.
Nevzdal se své vášně pro umění, vzal noční kurzy pro umění v Prattově institutu a na různých dalších institutech včetně Parsons School of Design a Art Students League.
Navzdory vyučování v umění, jeho chápání a provádění umění bylo většinou samouk. Hodně z toho, co se dozvěděl, bylo inspirováno prací Cassandra a Moholy-Nagyho.
Kariéra
Jeho první profesionální krok do světa umění byl jako zaměstnanec na částečný úvazek v syndikátu, který poskytoval grafiku různým časopisům a novinám. Jeho profil zahrnoval vytváření sériových obrázků.
Během žonglování s jeho prací a úkoly třídy se mu podařilo shromáždit velké portfolio, ovlivněné německým reklamním stylem a dílem Gustava Jensena.
Chtěl se zbavit své prominentní židovské identity a za to změnil své jméno a příjmení. Zatímco se Peretz stal Paulem, Rosenbaum byl změněn na Randa. Nové jméno znělo více Američanem, což mu v tomto procesu pomáhalo.
Nové jméno a nová identita pro něj dělaly zázraky, když získal spoustu slávy a pozornosti. Než byl ve svých dvaceti letech, získal mezinárodní uznání a stal se jedním z vyhledávaných uměleckých ředitelů své profese.
Zajímavé je, že jeho návrhy na obálce časopisu Direction vytvářely vlny, protože za to neúčtoval žádný poplatek na oplátku za plnou uměleckou svobodu. Vzory byly velmi ceněny pro jejich nový vzor a složité detaily. Také položili základ pro „vzhled Paula Randa“.
V roce 1936 mu bylo nabídnuto, aby pracoval na rozvržení stránky pro výročí časopisu Apparel Arts. Během své doby se naučil důležitost evropského umění a designu. Dokonce se dozvěděl, že se linie, tvary a barvy transformovaly ve vizuální komunikaci na znaky a symboly přenášející zprávy.
Díky své schopnosti transformovat obyčejné obrazy do dynamických kompozic získal na plný úvazek umělecký ředitel pro časopisy Esquire-Coronet. Ačkoli nabídku odmítl zpočátku považovat za nezpůsobilého k práci, o rok později návrh přijal. V 23letém věku se proto staral o zodpovědnost za stránky módy Esquire.
V roce 1941 začal pracovat jako umělecký ředitel reklamní agentury William H. Weintraub, kde spolupracoval s copywriterem Billem Bernbachem. Pracoval v něm až do roku 1954.
Jeho technika v podstatě zahrnovala kombinování textu a obrázků, slova a obrázků, aby se vytvořila účinná a poutavá zpráva. Zatímco většina jeho reklamních návrhů byla inovativní, jedna, která vyžaduje zvláštní zmínku, byla ta Orbachova obchodního domu. Stejně tak využil nový přístup k rozmnožování a designu reklamy.
Co dělalo jeho práci odlišnou od zbytku bylo zavedení témat normálně nalezených ve vysokých uměleckých designech do jeho grafického umění. To mu pomohlo překlenout propast mezi profesí grafiků a profesí evropských modernistických mistrů.
V roce 1947 vyšel s plakátem pro reklamní společnost New York Subways Advertising Company, kde uspořádal tečky a soustředné kruhy v zářivých barvách. Plakát sloužil nejen jako ilustrační obrázek, ale divákům připadal jako dynamická kompozice.
Ve své dlouhé kariéře byl jeho nejvýznamnějším výstupem, když navrhoval loga a firemní identity některých nadnárodních společností včetně IBM, ABC, Cummins Engine, UPS a Enron. Je zajímavé, že některé z nich se v současné době stále používají.
V roce 1956 definoval firemní identitu IBM vytvořením jejího loga, které upravil o čtyři roky později v roce 1960. V roce 1972 vytvořil pruhované logo, z nichž jeden měl osm proužků a druhý třináct proužků. Dokonce navrhl balení, marketing a rozmanitou komunikaci pro IBM.
V roce 1956 nastoupil na fakultu Yale University a jeho nápady široce ovlivnily několik generací amerických designérů. Značně psal o grafickém designu, z nichž některé zahrnují „myšlenky na design“, „designérské umění“, „design“, „formu“, „chaos“ a „z lascauxu do Brooklynu“.
V roce 1960 vytvořil ochrannou známku Westinghouse, která znovu definovala důležitost jednoduchosti pro získání bodu. Minimalistický design velmi zdůraznil bod, který společnost chtěla prosadit.
Jeho nejpozoruhodnější pozdější práce byla pro Steva Jobse pro firemní identitu NeXt Computer. Aby se spojil s typickým „Paul Rand look“, design byl jednoduchý rozdělením názvu společnosti na dvě řady, které vytvořily vizuální harmonii.
Ocenění a úspěchy
V roce 1972 byl uveden do newyorské umělecké klubové síně slávy.
Osobní život a odkaz
Poslední v roce 1996 vdechl rakovinu v Norwalk, Connecticut. Bylo mu 82 v době jeho smrti. Leží pohřben na hřbitově Beth El.
Drobnosti
Byl jedním z prvních amerických komerčních umělců, který přijal a procvičil švýcarský styl grafického designu. Navrhl loga firemních gigantů IBM, ABC a UPS, z nichž většina se dodnes používá
Rychlá fakta
Narozeniny 15. srpna 1914
Národnost Američan
Slavní: ArtistsAmerican Men
Zemřel ve věku: 82 let
Sun Sign: Lev
Také známý jako: Peretz Rosenbaum
Narozen v: Brooklyn, New York, Spojené státy americké
Slavný jako Grafický designér a umělecký ředitel
